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Gestionnaire de communications

Laurie Castels

Gestionnaire de projets marketing

Andrea Tutino

Directrice Marketing

Tamara Tenenbaum

Producteur

Ali Kay

Réalisateur & VFX

Nigel Mcginn

Directeur photo

René Arsenau

Styliste culinaire

Jamie Goodman

À l’occasion du lancement du nouvel emballage de leurs bouteilles série Classique, RISE Kombucha souhaitait mettre de l’avant les ingrédients biologiques utilisés, les bienfaits de chacune des huit saveurs et le goût remarquablement bon des produits.

La marque a choisi l’équipe de Studio Kay pour réaliser et produire sa campagne vidéo. Chargée de la conception et de la réalisation, Studio Kay a présenté plusieurs storyboards mettant de l’avant l’explosion de saveurs qui caractérise chacun des produits.

Rise Classic - Blueberry & Maple

Rise Classic - Mint


Rise Classic - Orange & Turmeric


Rise Classic - Rose & Schizandra


Rise Classic - Fresh Ginger


Rise Classic - Hibiscus & Rose Hip


Rise Classic - Lemongrass


Rise Classic - Orange & Turmeric


Le mandat posait un défi créatif et technique important, celui de faire exploser du liquide, tout en contrôlant l’intensité du jet de Kombucha et la direction du bouchon de la bouteille.

Après plusieurs tests en pré-production, l’équipe a mis en place un système permettant d'exécuter cette prouesse d'ingénierie. Un compresseur à air, une bouteille trouée ainsi qu’une planche d’acrylique percée auront été nécessaires pour fabriquer cet éclat de liquide.

Pourquoi toute cette complexité ?

« Depuis le jour un, c’était évident qu’on n’intégrerait aucune modélisation 3D, tant au niveau du liquide que des ingrédients. On collabore avec une marque qui est fière de la qualité des ingrédients qu’elle propose dans ses Kombuchas et on tenait à présenter le tout de façon authentique, autant devant la caméra qu’en post-production. » Affirme Ali Kay, producteur sur le mandat.

À travers les images de tranches d’oranges juteuses, de feuille de menthe perlées d’eau fraîche et en ayant recours aux véritables ingrédients utilisés dans la fameuse recette du Kombucha RISE, les capsules vidéo représentent bien l’authenticité de ce breuvage.

L'arrière scène

Selon Ali, « Encore aujourd’hui, le Kombucha demeure un breuvage intimidant pour certains, dû à la méconnaissance du produit. On voulait créer une campagne qui mettrait de l’avant le côté rafraîchissant et délicieux, tout en expliquant que RISE est le substitut parfait à vos autres breuvages, non seulement parce qu’il est bon pour vous, mais aussi parce qu’il est bon au goût!»

Au final, deux jours de production auront été nécessaires pour créer huit vidéos de 15 secondes et une vidéo de 30 secondes aux subtilités différentes. Studio Kay s’est entouré des meilleurs talents de Montréal et de Toronto afin d’assurer un résultat à la hauteur du produit. 

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