L’idée, imaginée par le client, repose sur un concept simple. On plonge d’abord dans le chaos organisé d’un salon familial, où une mère jongle avec la saison des impôts, deux enfants pleins d’énergie et une série de petits imprévus qui s’accumulent. Des ombres plus marquées et des teintes plus froides viennent amplifier la tension qui monte. Puis, l’atmosphère bascule.

La seconde moitié de la publicité montre un espace plus lumineux et plus calme, presque digne d’un spa, qui laisse enfin respirer le spectateur. L’objectif n’est pas simplement de montrer une salle de bain rénovée, mais d’illustrer le passage de la tension au soulagement.

La campagne a été tournée en studio sur deux décors soigneusement conçus par la directrice artistique du client. Pendant deux journées de tournage, deux comédiens adultes et deux enfants ont donné vie à l’histoire, avant qu’une journée photo ne permette de capturer près d’une trentaine d’images réparties sur cinq mises en scène distinctes.

Pour façonner la direction visuelle, Studio Kay a collaboré avec la réalisatrice Cristina Martins et le directeur photo Vincent Masse, appuyés par une équipe expérimentée de machinistes et d’éclairagistes.

Diffusée à travers l’Amérique du Nord en français et en anglais, la campagne a été adaptée pour les marchés canadien et américain en étroite collaboration avec l’agence.