Pas eu le temps de déjeuner? À Berri-UQAM, la solution attend entre deux correspondances. Garde-corps, tourniquets, murs entiers, la station la plus achalandée du métro de Montréal s'habille du bleu de Muffin Max. La campagne se prolonge à la gare Union de Toronto, en numérique et sur les réseaux sociaux! 

Le concept d'ORFÉ repose sur une rencontre, chaque barre Muffin Max, dans son nouvel emballage, côte à côte avec le muffin qui l'inspire. Un produit pensé pour être pratique à mangé partout et surtout en heure de pointe dans le métro ! 

Le brief d'ORFÉ s'appuyait sur une référence visuelle générée par IA. Composition, disposition de la barre et de l'emballage, fond, lumière, tout était fixé avant d'arriver sur le plateau, ce qui a permis de briefer l'équipe rapidement. Pour l'image finale, la photographie s'imposait. Rien ne remplace la texture d'un vrai muffin et la fidélité au produit pour déclencher l'envie de goûter. Le stylisme culinaire a pris le relais pour que chaque muffin annonce la saveur sans voler la vedette à la barre. 

"Une image de campagne doit donner faim en deux secondes, que ce soit sur un mur de station ou sur un écran de téléphone. La référence IA nous a permis d'aligner tout le monde rapidement, ensuite c'est le vrai produit qui fait le travail." Chloé Maurice, productrice chez Studio Kay.

Une même image devait tenir sur un mur entier comme sur le flanc d'un tourniquet. Les produits ont donc été photographiés séparément, les compositions sont modulables et la postproduction a été pensée dès le départ. Les visuels passent ainsi du très grand format au mobile sans perdre leur pouvoir d'attraction. 

Ce mandat prolonge une collaboration de longue date entre Studio Kay et ORFÉ, qui ont déjà signé ensemble plusieurs campagnes pour Biscuits Leclerc.