Pour donner vie à cette direction créative, Studio Kay a accompagné Annabelle dans la production photo et vidéo d’une série de contenus, incluant le mascara Waterproof, les traceurs à sourcils et les traceurs pour les yeux. Dès la préproduction, l’équipe a travaillé à développer un langage visuel cohérent où la couleur, le mouvement et les cadrages serrés deviennent des outils narratifs au service du produit.

Les storyboards misent sur une mécanique graphique. Les bandes de couleur s’étirent, les typographies se transforment et les transitions accentuent la finesse des applicateurs et la précision des lignes. Cette approche permet de créer un rythme soutenu tout en conservant une lecture simple et instinctive des bénéfices produits.

La direction photo privilégie des regards francs, des textures lumineuses et des plans rapprochés qui captent autant l’attitude des modèles que les détails du maquillage. Les contrastes de couleurs et les jeux de mouvements donnent à l’ensemble une énergie spontanée qui rappelle les codes des contenus sociaux actuels sans perdre la signature de marque d’Annabelle.

La campagne comprend une importante série de livrables photo et vidéo adaptés à plusieurs formats numériques et sociaux, autant en français qu’en anglais. 

« Nous voulions créer une campagne qui mette autant en valeur l’expression personnelle que la précision des produits. Tout le travail de réalisation, de lumière et de motion design a été pensé pour soutenir cette idée avec beaucoup d’énergie et de fluidité », explique Ali Kay, producteur exécutif.

À travers cette production, Studio Kay démontre une fois de plus sa capacité à construire des univers de marque où stratégie visuelle, efficacité publicitaire et sensibilité créative avancent dans la même direction.